Jak zmienia się kultura trendów w branży kosmetycznej

Spisie treści

W sierpniu 1998 roku artykuł w magazynie Allure stwierdził, że odważne, niechlujnie nakładane pomadki w śliwkach, jagodach i brązach są kolejnym dużym trendem w kolorze ust. Obrazy celebrytów, takich jak Cindy Crawford, Mira Sorvino i Catherine Zeta-Jones, były przyklejone na stronach, a ich bogate czerwono-fioletowe grymasy rozmywały się poza liniami, zgodnie z przewidywaniami. Kilka miesięcy później modelki z wybiegu Comme des Garçons i Katherine Hamnett spacerowały po wiosenno-letnich wybiegach podczas tygodnia mody, prezentując ten sam odważny, grungowy wygląd warg, o którym mówi Allure. W następnym roku, w 1999 roku, MAC wprowadził na rynek najbardziej kultową szminkę wszechczasów, Ruby Woo („bardzo matowa, żywa niebiesko-czerwona”), zabezpieczając śmiałą, chłodną czerwoną wargę z lat 90. sławy na zawsze. Do dziś matowa pomadka MAC Retro w kolorze Ruby Woo jest sprzedawana co cztery minuty, za każdym razem inspirując nostalgię lat 90.

Jeszcze 15 i 20 lat temu narodziły się trendy w urodzie: Od bujnych fryzur z lat 60. po cienie do oczu Technicolor z lat 80. trendy zaczęły się na wybiegach i w magazynach. Życie trendu kosmetycznego zaczęło się za kulisami podczas tygodnia mody od kreacji makijażystów; te produkty i stylizacje zostały następnie zgłoszone przez elitarną flotę redaktorów kosmetycznych, spopularyzowanych przez celebrytów na czerwonym dywanie, a ostatecznie dotarły do mas. Trendy zaczęły się dopiero na tych kilku ekskluzywnych arenach, więc łatwo było je śledzić; tak więc każdy, kto był nimi zainteresowany, podążał za nimi, dokładnie wiedział, czym one są, i gromadził się na ladach do makijażu i salonach, aby podnieść szminkę w kolorze indygo, którą widzieli na Cindy, lub ciężkie grzywki, które uwielbiali na Heidi Klum. Pisarka o urodzie Sarah Brown napisała dla Business of Fashion w 2017 roku, scena makijażu za kulisami podczas New York Fashion Week 15 lat temu była „magicznym, sekretnym światem, którego niewielu kiedykolwiek widziało.… To był inny czas.… Trendy płynęły z wybiegów na ulicę zamiast odwrotnie ”.

Jednak w ciągu ostatnich pięciu lat wizażyści i fryzjerzy zaczęli całkowicie potępiać trendy, a przynajmniej ich rolę w ich wyznaczaniu. „Inspirują mnie wszyscy wokół mnie oraz piękno i rzeczy, które widzę każdego dnia - niekoniecznie siedzę i myślę, jaki jest trend, który chcę wyznaczyć” - mówi Patrick Ta, jeden z najbardziej modnych makijażystek dzisiejszych celebrytów. artystów (obnosi się z prawie 950 tysiącami obserwujących na Instagramie i solidną listą klientów, w tym Gigi i Bella Hadid, Shay Mitchell i Olivia Munn). „To dla mnie bardzo organiczny proces”.

Dodatkowo, ponieważ wizażyści za kulisami i styliści fryzur, sezon po sezonie, zapewniają „czystą skórę”, „makijaż bez makijażu” i niedoskonałe włosy „prawdziwej dziewczyny”,wydaje się, że w kulturze trendów kosmetycznych następuje ogólna zmiana w kierunku przyjęcia z natury mniej „modnego” poczucia indywidualności. „Ludzie nie szukają już czasopism… aby powiedzieć im, co jest„ modne ”lub„ fajne ”, ale raczej jako źródła inspiracji do samodzielnego podejmowania decyzji - a przynajmniej tak się wydaje” - komentuje redakcja naszej witryny. reżyser Faith Xue. Patrick Ta zgadza się: „Możemy powiedzieć, że to, co jest teraz fajne, jest bardziej dyktowane przez 'normalnych ludzi' (czytaj: styl uliczny, YouTubers i inni wpływowi), a nie niedostępne wybiegi mody lub rozrzuty magazynów, jak za dawnych czasów”.Te zmiany w sposobie wybierania „co jest fajne” nasuwają pytanie: czy w 2018 roku komuś już zależy na trendach? Czy powszechne trendy kosmetyczne stają się przestarzałe? A jeśli konsumentom nie zależy już na podążaniu za trendami, uczeniu się o nich w magazynach lub na wybiegach, to jak decydują, co kupić, jak aplikować i do kogo aspirują?

Znawcy branży kosmetycznej zgadzają się, że wszędzie tam, gdzie zmierza nasze kulturowe podejście do trendów, za smycz ciągnie się internet. „Dziesięć lat temu ludzie konsumowali treści w zupełnie inny sposób, więc trendy były bardziej ujednolicone” - komentuje Aaron Grenia, współzałożyciel IGK Haircare, stylowo opakowanej (i wysoce Instagramowej) marki produktów do włosów, która pojawiła się na rynku w zeszłym roku. Teoria jest taka, że ponieważ zarówno media społecznościowe, jak i sam rynek kosmetyczny stają się tak nasycone nowymi markami, produktami, influencerami i wyglądem (włosy jednorożca, tęczowy rozświetlacz), trendy stały się bardziej niszowe i zróżnicowane. Dzięki temu konsumenci mają szansę znaleźć coś, co konkretnie do nich przemawia, zamiast być zmuszanym do kopiowania ciężkiej grzywki Heidi Klum, jak wszyscy inni. („Szczerze mówiąc, większość ludzi nie wyglądała dobrze w tym wyglądzie” - wspomina Andrew Carruthers, dyrektor edukacji marki narzędzi do włosów Sam Villa, o popularnym trendzie z początku XXI wieku. trend i klienci ich wymagali! To trwało zaledwie rok i był następny. ”)

Według Carruthers, ponieważ większość konsumenckiego rynku kosmetycznego składa się z millenialsów, którzy nie tylko spędzają dużo czasu w mediach społecznościowych, ale także bardzo cenią osobistą ekspresję jako pokolenie, podążając za powszechnymi, mainstreamowymi trendami kosmetycznymi, aby wyglądać jak ten. fajna rzecz w tej chwili się nie łączy. "W dzisiejszych czasach konsumenci są znacznie mniej zainteresowani trendami kosmetycznymi, częściowo z powodu skupienia się na indywidualnościi silnie napędzany różnorodnością mediów społecznościowych ", mówi. Grenia zgadza się:" Myślę, że autentyczność jest dziś kluczowa, a … konsumentów nie (łatwo) oszukać ".

Ale nawet sama definicja słowa trend jest w trakcie tworzenia. Merriam-Webster definiuje to wyrażenie jako „aktualny styl lub preferencje”, co, gdy Carruthers w 2002 roku podawał wszystkim grzywkę Heidi Klum, oznaczało coś, co może trwać cały rok. Ta wersja trendów już nie istnieje: dzisiaj, z powodu szybkiego tempa i reaktywności internetu, „obecny styl lub preferencje”, na punkcie których wszyscy mają obsesję, może trwać tylko jeden dzień. „Trendy mają teraz krótszą żywotność i mniejszy wpływ kulturowy niż wcześniej, ponieważ jesteśmy teraz nadmiernie pobudzani przez ciągłe nowości” - wyjaśnia Georgie Greville, dyrektor kreatywny Milk Makeup, marki opartej na koncepcji wyrażania siebie, która została mistrzowsko uchwycenie ducha tysiącletnich konsumentów kosmetyków od czasu ich premiery w 2016 r. „Można to powiązać z upadkiem błyszczących magazynów, które dyktowały trendy, którymi wszyscy podążali. Teraz trendy są dyktowane przez miliony wpływowych osób i to, co istnieje w kanałach na Instagramie."

Podczas gdy wizażyści i fryzjerzy, którzy istnieją od dziesięcioleci, mogą zinterpretować ten klimat piękna jako mniej skoncentrowany na trendach, zapytaj wpływowego dwudziestokilkulatka, a prawdopodobnie powiedzą coś wręcz przeciwnego. "Uważam, że ludziom zależy i podążają za trendami bardziej niż 10 lat temu", mówi wschodząca piękność Instagrammer i YouTuber Sarah LaPierre." Zdecydowanie istnieją krótkotrwałe trendy sztuczek, na przykład faliste brwi, ale ogólnie uważam, że trendy dotyczące urody są nadal bardzo aktualne. "Sposób, w jaki LaPierre wyjaśnia to, konsumenci są narażeni na nowe trendy i spoglądają na influencerów, których wybierają podczas codziennych przeglądów, a to z natury sprawia, że wydają się bardziej osiągalni, a tym samym bardziej wpływowi. ”Ci wpływowi mają uszy i oczy największych marek kosmetycznych i wielu Przypadki same wyznaczają trendy ”- mówi.„ Marki pozwalają influencerom na tworzenie własnych produktów i linii w oparciu o to, co kochają. W ten sposób myślę, że marki również wyznaczają trendy ”.

Greville przyznaje, że konsumenci coraz bardziej zwracają się ku wpływowym i markom, z którymi łączą się na poziomie osobistym, nawet tych mniejszych, które nie mają milionów obserwujących, aby zdecydować, jak ukształtować swoje procedury pielęgnacyjne. "Bardziej niż kiedykolwiek ludzie są w stanie wyrazić siebie i swój indywidualny gust, dzięki czemu mogą wybierać i wybierać, które trendy będą z nimi współgrać- mówi. - Konsumenci od jakiegoś czasu są niszową kulturą kosmetyczną, którą reprezentuje oszałamiająca liczba nowych, niszowych marek kosmetycznych, które spotykasz, gromadząc kultowych fanów. „Think Glossier, Rituel de Fille i RMS. „Zamiast trendów dyktujących marki, teraz nowe marki są trendami”.

Wszyscy profesjonaliści z branży mogą się zgodzić, że podczas gdy konsumenci nie będą już patrzeć w magazynach i na wybiegach w poszukiwaniu szeroko zakrojonych trendów, koncepcja dążenia do tego, co aktualne, nigdy nie będzie przestarzała. "To, co dzieje się w salonach, nie jest już podyktowane twardymi trendami, które zmieniają się z roku na rok, ale goście wciąż chcą tego, co fajne- mówi Carruthers.

Zarówno eksperci, jak i konsumenci widzą, że w 2018 roku w branży kosmetycznej istnieje co najmniej jedna definicja „cool”: indywidualność. „W tej chwili modne jest robienie własnych rzeczy i bycie sobą, cokolwiek to wygląda” - analizuje Jesse Montalvo, konsument kosmetyków i członek naszej prywatnej grupy na Facebooku, The Beauty Line. „Nacisk na trendy i mody może wydawać się przytłumiony, ale nie sądzę, aby kiedykolwiek odeszły”. Jak to ujął LaPierre, „Chociaż zgadzam się, że coraz więcej marek i ludzi zachęca nas do bycia indywidualistami, czy nie jest to sam w sobie trend?”

Wizażyści i fryzjerzy nadal odgrywają rolę w kształtowaniu przestrzeni piękna, oczywiście: ankiety, które przeprowadziliśmy na naszej stronie internetowej pokazują, że czytelnicy ufają tym ekspertom, szczególnie jeśli chodzi o porady kosmetyczne i porady dotyczące marek i wpływowych osób. I większość z nich jest zadowolona, że może pełnić tę rolę - cofnąć się o krok od ciężkiej kultury trendów z roku na rok i mieć szansę na nieco większą kreatywność w swojej pracy. „Nie ma sposobu, aby przewidzieć, dokąd to doprowadzi”, mówi Carruthers, „ale na razie fajnie jest być… w świecie, w którym ręce są uwolnione od super-specyficznych trendów”.

Kupuj niektóre z wymienionych poniżej marek!