Jeśli nie mam cierpliwości do chwytów marketingowych, to dlatego, że jako redaktor nękają mnie regularnie. (Przepraszam, ale nadal nie jestem pod wrażeniem zakreślacza jednorożca.) Biorąc to pod uwagę, zazwyczaj jest kilka czynników, które wskazują, że produkt jest wart szumu. Na początek, jeśli jest to niezaprzeczalny bestseller - fani piękna nie tylko go kupują; kupują go ponownie (i znowu i znowu). Drugim wyznacznikiem prawowitego zwycięzcy jest posiadanie pieczęci eksperta.
Kiedy więc usłyszałem, że z półek w Sephora leci pewien nowy rodzaj kremu nawilżającego zwanego „kremem chmurkowym”, było wiele powodów do intryg. Co to jest krem w chmurze? Czy nadałoby to mojej wiecznie suchej cerze konsystencję miękkiej, wypełnionej wodą chmurki, czy też pseudonim miałby więcej wspólnego z puszystą białą konsystencją kremu nawilżającego? Po dalszych badaniach (w tym skierowaniu do dermatologa) dowiedziałbym się, że jest to trochę jedno i drugie - i że nie tylko krem chmurowy jest nową i skuteczną kategorią do obejrzenia, ale także niszowy termin jest znacznie bardziej zniuansowany, niż się spodziewano.
Czytaj dalej, aby dowiedzieć się, jak krem chmurkowy może odmienić Twoją skórę i który produkt jest bestsellerem numer jeden w Sephora.
Co to jest krem w chmurze?
Żeby było jasne, „krem chmurkowy” to sprytny sposób sprzedaży silnych środków nawilżających - dla niektórych nazwa bardziej wskazuje na sposób, w jaki produkt może rozjaśnić skórę, ale dla większości ma to oznaczać sposób, w jaki pomaga cerze zatrzymywać wodę, jak chmura zawiera parę.
Peter Thomas Roth Water Drench Hyaluronic Cloud Cream $ 52
To ostatnie odnosi się do Peter Thomas Roth Water Drench Hyaluronic Cloud Cream (52 USD), który okazał się wielkim bestsellerem w Sephora - podobno sprzedaje się równie szybko za każdym razem, gdy jest uzupełniony.
Dowodem na to jest ultra-nawilżająca formuła, która zawiera wysoki poziom kwasu hialuronowego. „To dość potężna mała cząsteczka” - mówi dr Julie Russak, dermatolog z Nowego Jorku. „Jest bardzo lekki i cienki, ale w wodzie może wytrzymać nawet 1000 razy większą wagę”. Kwas hialuronowy wyciąga wilgoć z otaczających obszarów, stąd aluzje do chmur zatrzymujących parę.
Po bliższym przyjrzeniu się temu konkretnemu egzemplarzowi kremu w chmurze Russak mówi, że jest wart szumu. „Skoncentrowany krem z kwasem hialuronowym to świetny sposób na dostarczenie tej silnej cząsteczki do skóry i zatrzymanie wilgoci” - mówi. „Udowodniono, że główne składniki aktywne tego kremu chmurkowego, kwas hialuronowy i ceramidy, skutecznie wzmacniają barierę ochronną skóry i intensywnie ją nawilżają”.
Skyn Iceland Pure Cloud Cream $ 55
Uwzględnienie kwasu hialuronowego w naszych rutynowych zabiegach pielęgnacyjnych ma kluczowe znaczenie dla utrzymania zroszonej cery, zwłaszcza gdy się starzejemy. „Ma to duże znaczenie dla wyglądu skóry, ponieważ 50% zasobów organizmu znajduje się w tkankach skóry, gdzie lepka, galaretowata substancja pomaga zachować jej pulchność i gładkość” - wyjaśnia Russak. „Nasza zdolność do wytwarzania kwasu hialuronowego spada wraz z wiekiem, co prowadzi do zwiększonej suchości, zmarszczek i utraty objętości twarzy”.
To właśnie sprawia, że kremy w chmurze z kwasem hialuronowym są tak skuteczne - zasadniczo uzupełniają rozcieńczone naturalne nawilżenie skóry, a nawet trochę.
Arctic Berry Cloud Milk Cream Red Flower $ 54
Ale tutaj sprytny marketing miesza różne rzeczy: po zbadaniu niektórych najlepszych nawilżaczy na rynku pod pseudonimem „krem w chmurze” dowiedziałem się, że są jeszcze inne powody, dla których marki używają tej konkretnej etykiety. Weźmy na przykład krem mleczny Red Flower Cloud (54 USD): zawiera naturalny składnik zwany arktyczną maliną moroszką. Pochodzący z regionów Skandynawii jest popularnym związkiem w pielęgnacji skóry, dzięki wysokiej zawartości nawilżających kwasów tłuszczowych i rozjaśniających witamin.
Dior Diorsnow Brightening Refining Moist Cloud Creme $ 125
Z drugiej strony, konsensus na koreańskim rynku produktów do pielęgnacji skóry wydaje się być taki, że „krem chmurka” oznacza formułę rozjaśniającą - ten krem wybielający jest popularnym preparatem. Dior nadaje kremowi nawilżającemu Diorsnow tę samą kategorię ze względu na jego własne właściwości rozjaśniające. (W tym przypadku aktywnym składnikiem jest ekstrakt z szarotki alpejskiej: mówi się, że koryguje i wyrównuje przebarwienia i pory).
Ale bez względu na to, co jest w „kremie chmurkowym”, który chcesz zbadać, z pewnością warto zauważyć, że ten zakątek rynku kremów nawilżających szybko się rozwija. W tej notatce dowiedz się, dlaczego Twój krem nawilżający nie działa.
