Dla redaktorów kosmetycznych jedną z naszych sekretnych ulubionych rozrywek jest myślenie o tym, jak nazwalibyśmy naszą markę kosmetyczną, gdybyśmy kiedykolwiek ją mieli. Ta gra jest jednak zaskakująco trudna. Nazwa musi być chwytliwa, ale z klasą, nowoczesna, a jednocześnie ponadczasowa. Dążenie do idealnej marki kosmetycznej naprawdę sprawia, że doceniasz te dobre, które już istnieją.
Kiedy przedsiębiorca zaczyna myśleć o nazwie swojej marki, najlepszym scenariuszem jest to, że przychodzi ona do niego szybko i organicznie. Weźmy na przykład Too Faced. Jak mówi Jerrod Blandino, współzałożyciel marki i dyrektor kreatywny, „Pomysł na nazwę Too Faced wpadłem na pomysł, pracując za ladą do makijażu w połowie lat 90. kwaśny i totalnie się rozpłynął, gdybyśmy skończyli ich obowiązkową szminkę lub ulubiony tusz do rzęs. Uwielbiałem to, jak byli całkowicie oddani swojemu wyglądowi. Byli zbyt czarujący, zbyt bajeczni, zbyt piękni - mieli zbyt twarz nazwiska były kiedykolwiek brane pod uwagę. "
Ale myślenie o świetnej marce nie zawsze jest takie łatwe - i mamy na to dowody. Skontaktowaliśmy się z ośmioma markami kosmetycznymi o intrygujących pseudonimach i poprosiliśmy ich o rozpowszechnienie alternatywnych tytułów, które rozważali na początku. Zaufaj nam, kiedy mówimy, że są fascynujące (i spraw, byśmy poczuli się znacznie lepiej w naszych własnych zmaganiach z wymyśleniem dobrego imienia).
Suszarka rozdmuchowa Drybar Baby Buttercup $ 135
"Większość ludzi nie wie, że Drybar prawie nazywał się Straightbar. Powodem jest to, że Drybar zaczął się od tego, że prowadziłem mobilną firmę suszarniczą. A mobilny biznes do suszenia włosów nazywał się Straight at Home, a Drybar stał się spin-offem. Ponieważ miałem wielu klientów w Los Angeles, chciałem, żeby wiedzieli, że Drybar jest z tym powiązany. Więc pomyśleliśmy, że Straightbar będzie taki słodki. Ale oczywiście widać, dlaczego to nie zadziała. Źle na tak wielu poziomach. Jednak nadal jesteśmy właścicielami nazwy domeny. Więc jeśli chcesz, mamy to. ”- Alli Webb, założycielka Drybar
Glamglow Super-Mud Clearing Treatment 59 USD
"Pierwszą nazwą, którą wymyśliliśmy, było Red Carpet Glow, które przemawiało do blasku czerwonego dywanu w Hollywood, ale (mój współzałożyciel) Shannon i ja wiedzieliśmy, że to imię nie jest dobre. Jednak istota tego, co oznaczała, była dobra, więc od tego zaczęliśmy. Następnie usiedliśmy z kartką papieru i zapisaliśmy wszystkie słowa z tej listy, które sprawiają, że czujesz się dzięki oryginalnej masce Youthmud: cudownie, niesamowicie, olśniewająco, promiennie, niesamowicie. Po wymyśleniu wszystkich tych słów narysowałem linię na środku kartki i zaczęliśmy składać razem część różnych słów. Celem było stworzenie słowa, które nie istnieje.
„Wypróbowaliśmy Wonder-Glow, Amaze-ful-mnóstwo różnych kombinacji, zanim ostatecznie połączyliśmy lśniące i efektowne być Glowglam. W pewnym sensie nam się to spodobało i myśleliśmy, że jesteśmy na czymś, więc zamieniliśmy to na Glamglow i od razu wiedzieliśmy, że to wszystko. Nazwa doskonale oddała istotę marki. Tworząc logo, chciałem, aby słowa były razem, ale też osobno, więc kiedy patrzysz na logo, widzisz, że „Glam” ma odważniejszą czcionkę i małą gwiazdkę w środku litery A, co daje podświadomość poczuj Hollywood, gdzie powstają nasze produkty i gdzie się znajdujemy. Z tego samego powodu nad nazwą umieściliśmy też Hollywood w Kalifornii. Ludzie na całym świecie wiedzieliby, skąd pochodzi Glamglow i za czym się opowiadamy! ”- Glenn Dellimore, współzałożyciel Glamglow
Ouai Suchy szampon w piance $ 28
„Paryż to jedno z moich ulubionych miejsc na świecie. Tam z mężem mieliśmy pierwszą randkę i pobraliśmy się. Uwielbiam francuską kulturę, produkty, zapachy i modę. Prête to jedno z pozostałych imion, które rozważałem. Ale nazwa Ouai pochodzi od swobodnego, paryskiego sposobu mówienia „tak”. Chodzi o to, aby powiedzieć `` tak '' byciu tą bez wysiłku fajną dziewczyną, nowoczesną Francuzką w ruchu, która wygląda, jakby nic nie zrobiła, ale nadal wygląda nieskazitelnie. Chciałam też, żeby był to temat do rozmowy, abyś mógł być przyjacielem podczas lunchu, poprawiając ich wymowę w wymowie. ”- Jen Atkin, fryzjerka celebrytów i założycielka Ouai
Goop by Juice Beauty Błyskawiczny złuszczający krem do twarzy 125 USD
"Goop to gra na pseudonimie Gwyneth Paltrow (GP). Linia produktów do pielęgnacji skóry była naszym pierwszym produktem marki Goop i naprawdę zawierała wszystkie założenia naszej marki: była nietoksyczna, luksusowa, skrupulatnie zbadana i wyselekcjonowana. Więc proces nazewnictwa był dość prosty. Poza tym pielęgnacja skóry wygląda jak szlam - tak się składa, że jest naprawdę dobra. Jedyną inną rozważaną nazwą był Goop Juice, ale szybko został zgnieciony!"- Blair Lawson, główny kupiec Goop
Drunk Elephant T.L.C. Sukari Babyfacial 80 $
„Wymyślenie tej nazwy zajęło mi dużo czasu i pamiętam, że każdy dobry pomysł, o którym myślałem, że miałem i którym byłem podekscytowany, został już wykorzystany. Jedną z dostępnych nazw, które rozważałem na początku, było pHacetime. Znalazłem już marulę i wiedziałem, że będzie nawleczony na całą linię, oprócz tego, że będzie samodzielnym środkiem nawilżającym. Widziałem film na YouTube, na którym słonie jedzą owoce maruli i są pijane, więc to było z tyłu głowy.
"Przyszło mi to do głowy, że nie mogę tego nazwać Pijanym Słoniem, prawda? Powiedziałem to kilku przyjaciołom - kilku odpowiedziało, że tak, możesz! ale niektórzy mówili, że nie ma mowy. Od samego początku było to kontrowersyjne, a reakcja, jaką otrzymałem, przesądziła o jej losie. W pewnym momencie zdałem sobie sprawę, że trafiło to w każdą właściwą notatkę marketingową, o której przyszło mi do głowy: natychmiast uchwyciła ciekawość ludzi, sprawiła, że ludzie zaczęli pytać, co i dlaczego, a raz zrozumiana nigdy nie zostanie zapomniana. Na początku kazano mi zmienić nazwę i okazuje się, że jest to jeden z moich najcenniejszych atutów. ”- Tiffany Masterson, założycielka Drunk Elephant
Benefit Cosmetics Rozświetlacz do twarzy w płynie High Beam $ 18
„Nazwa Benefit została stworzona z kaprysu przez moją mamę i ciotkę (współzałożyciele Benefit, Jane i Jean Ford). Ale pierwotnie w 1976 roku marka nosiła nazwę The Face Place. Kiedy Jane podróżowała po Włoszech w 1990 r., Poradzono im, aby zmienili nazwę swoich butików z The Face Place na „markową” - taką, z którą ludzie będą się identyfikować w sklepie składającym się z kilku marek. Ale mieli dwa dni na wymyślenie nowego. Kiedy Jane wróciła do domu, do San Francisco, ona i Jean zastanawiali się nad nazwiskiem, które „pasowałoby”. Podczas ich burzy mózgów Jane powtarzała „bene, bene”, odkąd właśnie wróciła z Włoch. I w ten sposób Jean powiedział: „To wszystko! Zasiłek! Dobre dopasowanie! - Annie Ford Danielson, opiekunka DNA marki w Benefit Cosmetics oraz córka / siostrzenica współzałożycieli Jean i Jane Ford
Szczepionka nawadniająca NIOD $ 55
„W przypadku NIOD naprawdę rzucano setkami nazwisk, ale wszystkie były bazgrołami. To był bałagan i nie pamiętam, które opcje zbliżały się do mety, ale dwie opcje to Aryan („szlachetny” w sanskrycie) i Sekwencja (odnoszący się do sekwencji aminokwasów w peptydach miedzi).
„NIOD był naprawdę trudny do wymyślenia (trwało to lata). Nie miałem pomysłu na nazwę dla NIOD. Wiedziałem, że to bardzo osobisty projekt, więc musiałem odnieść się do nazwy emocjonalnie na bardzo nieuchwytnym poziomie . I chciałem, żeby był krótki, co powoduje różnego rodzaju trudności związane z nazwami domen (koszmar) i znakami towarowymi (otchłań). Podczas gdy bawiłem się akronimami, nieinwazyjne opcje w dermatologii (lub naukach o skórze, zgodny) znalazł się na kartce papieru wypełnionej bazgrołami i przypomniałem sobie, że zarejestrowałem nazwę domeny NIOD.com dawno temu ”. - Brandon Truaxe, założyciel Deciem
Youth to the People Jarmuż + Tri-Peptyd 37 + Serum Zapobiegające Starzeniu z Witaminą C $ 62
„Kiedy zaczęliśmy zastanawiać się nad nazwaniem marki, chcieliśmy mieć pewność, że wybraliśmy coś, co reprezentuje nowoczesną, kreatywną młodzież: innowatorzy, działacze i osoby wielozadaniowe, które prowadzą zdrowy tryb życia. Z nazwą Youth to the People wydarzyło się, gdy tworzyliśmy kopię naszego serum: „Power to the serum, Youth to people”. To zdanie naprawdę do nas przemówiło i narodziła się marka.
„Na samym początku nazywaliśmy to The Kale Line ponieważ nie wymyśliliśmy jeszcze rzeczywistej nazwy, a było to swego rodzaju symbol zastępczy. Utknął na chwilę; w pewnym momencie wszyscy członkowie naszej rodziny nazywali to Kale i musieliśmy im ciągle przypominać, że jesteśmy Młodością dla Ludu! W końcu dostali program. ”- Joe Cloyes i Greg Gonzalez, współzałożyciele Youth to the People
