CoverGirl wprowadziła duże zmiany w ciągu ostatnich kilku lat. Marka ewoluuje, aby stać się bardziej reprezentatywną i różnorodną, tak jak powinno. Najpierw trafił na pierwsze strony gazet, kiedy w 2016 roku ogłosił swoją pierwszą męską gwiazdę kampanii, Jamesa Charlesa. Następnie przywitał całą rzeszę innych ambasadorów. Ci ludzie pochodzą z różnych grup wiekowych, środowisk i branż, w tym 69-letnia modelka Maye Musk, gwiazda Food Network Ayesha Curry oraz scenarzystka i producentka telewizyjna Issa Rae.
Dobrzy ludzie z CoverGirl zdecydowali się nawet zlikwidować kultowy slogan „Easy, Breezy, Beautiful”. Nowy slogan marki brzmi teraz „Jestem tym, co wymyślam” i opiera się na bardziej wzmacniającej filozofii piękna - takiej, która zakłada poczucie indywidualnej pewności siebie, siły i wpływu. Teraz marka chce, żebyś wiedziała, że makijaż to narzędzie ekspresji, a nie sposób na ukrycie lub zmianę siebie. Według Allure, kampania „Jestem tym, co wymyślam” trwa. Marka udostępniła film, który przedstawia istotę kampanii, którą możecie zobaczyć poniżej.
Wideo zatytułowane „Unapology” przedstawia samotną kobietę, która zmienia makijaż w zależności od otoczenia i nastroju. Na koniec deklaruje: „Wyrażam, kim jestem teraz i kim chcę być”. Naszym zdaniem ta jedna linijka w dużym stopniu podsumowuje nowy przekaz marki CoverGirl, dla którego zdecydowanie tu jesteśmy. To tak, jak nasze mamy mówiły nam, że w makijażu w gimnazjum chodzi o ulepszanie naszych funkcji, a nie ich zmienianie. (Mamy dosłownie zawsze mają rację).
Oprócz ekscytującego nowego rebrandingu swojej filozofii piękna, firma wprowadza również zupełnie nowy wygląd, który ma jej towarzyszyć. Dawno minęły czasy, gdy masywne, niedopasowane kolory, do których jesteśmy przyzwyczajeni w przejściu drogerii. Teraz możemy spodziewać się, że opakowania do makijażu będą dużo bardziej eleganckie, wyrafinowane i spójne. Marka rzuciła nam okiem na swoją estetyczną przyszłość na swoim oficjalnym koncie na Instagramie.
Jak widać, jest równie kolorowy i zabawny, ale w elegancki i nowoczesny sposób. Jest to w zasadzie zaktualizowana wersja starego opakowania z 2018 roku, wraz z podstawą w kolorze czarno-białym prążkowanym kolorowymi paskami. Najwyraźniej jest to opakowanie, którego możemy się spodziewać od teraz, zaczynając od nowych wiosennych premier marki, które obejmują pięć nowych produktów do brwi, dymną paletę oczu, bazę do cieni, spray do ustawiania, paletę korekcji kolorów i nowe wersje szminki w płynie Melting Pout (8 USD). Ten ostatni jest starym faworytem, więc nie możemy się doczekać, kiedy zobaczymy nowe formuły.
Z niecierpliwością czekamy na premiery nowych produktów, tak samo jak nie możemy się doczekać, aby zobaczyć więcej zdjęć z nowej kampanii marki. Uwielbiamy patrzeć, jak kluczowe marki koncentrują się na inkluzywności i różnorodności i wydaje się, że coraz więcej angażuje się - marki takie jak Sephora, ASOS Beauty i CoverFX również rozpoczęły w tym roku reprezentatywne kampanie. Nie przeszkadza nam również nowe opakowanie, które wypuszcza marka. Jest klasyczny, szykowny i inspirowany latami 60-tymi, prawda? Uważamy, że będzie dobrze wyglądać, siedząc na naszych próżności.
Obraz początkowy: @covergirl
