Branża wellness rozwija się w zawrotnym tempie, a na czele stoją kobiety. Nasza seriaChcę jej pracy przedstawia twórców marki i influencerów, którzy przełamują schematy. Śledźcie dalej, gdy dowiadujemy się o tajnikach ich codziennych koncertów, o tym, jak chcą zmienić zbiorową rozmowę i co wyobrażają sobie dla przyszłości dobrego samopoczucia.
Pierwszy raz, kiedy zobaczyłem Charlotte Palermino, nie był pierwszym, kiedy zostaliśmy przedstawieni. Ale nigdy tego nie zapomnę. Oboje pracowaliśmy w Hearst, firmie, w której znajdują się kultowe książki, takie jak Elle, Cosmopolitan i Marie Claire. Spojrzałem przez przypominające akwarium sale konferencyjne budynku i zobaczyłem ją, pomalowaną na czerwono na ustach, wyglądającą jak absolutna wizja. Zarządzała pokojem w sposób, na jaki mogłem tylko mieć nadzieję. Ta kobieta jest szefem, pomyślałem, zanim zanurzyłem głowę z powrotem w ekranie komputera. Moje przedstawienie się jej przyjaciółce, a teraz partnerce biznesowej, Marcie Freedman, było podobne pod względem dystansu i podziwu. Znałem ją z Hot Girls Eating Pizza i pociągała mnie ta pozornie miła, wyluzowana kobieta, która za tym stoi. Potem, kiedy się poznaliśmy, była dokładnie taka, jak chciałby ci uwierzyć w internecie.
Teraz, wiele lat później, obie kobiety połączyły siły, aby opublikować Nice Paper, cotygodniowy biuletyn, który zawiera wszystko, od rekomendacji produktów i najnowszych informacji na temat legalizacji po naukę wyjaśniającą, w jaki sposób marihuana może pomóc złagodzić niepokój. Oboje są kompetentni bez porównania, przystępni i po prostu fajni. Więc bez zbędnych ceregieli znajdź ich myśli i przemyślenia na temat ich własnych podróży, tego, co ich połączyło i roli, jaką odgrywają w branży wellness.
O tym, jak powstał Nice Paper…
„Byliśmy na dachu, jedząc produkty spożywcze i zdaliśmy sobie sprawę, że nikt nie pisał ani nie rozmawiał o marihuanie tak jak my - jako coś, co sprawiło, że nasze życie było lepsze i bardziej produktywne” - wyjaśnia Palermino. „Nadal istnieje piętno wokół zioła po dziesięcioleciach propagandy, a ludzie nadal siedzą w więzieniu za pokojowe przestępstwa związane z konopiami indyjskimi. Wszystko wydawało się złe. Chcieliśmy przyczynić się do zmiany tego. Na początku był to pomysł, który należy zrobić doradztwo marki, ponieważ wiemy, że przystępne marki sprawiają, że rzeczy wydają się mniej onieśmielające. Jednak gdy dowiedzieliśmy się więcej o marihuanie i jej złożoności jako roślina, dotarło do nas, że musimy tworzyć treści nie tylko wokół aspektu społecznego, ale może poprawić Twoje życie na wiele sposobów, wykorzystując ekspertów i naukę.
„Decyzja o rozpoczęciu działalności na początku była zajęciem pobocznym, czymś, co oboje zrobiliśmy, ponieważ byliśmy pasjonatami i chcieliśmy się uczyć. Oboje zdecydowaliśmy się wykorzystać ten potencjał na pełny etat. Powiedzieć, że jest to satysfakcjonujące, to mało powiedziane ”.
Rola ich środowisk w zakładaniu firmy…
„Kiedy ukończyłem studia”, mówi Palermino, „byłem w Kanadzie i byliśmy w środku kryzysu gospodarczego w USA, więc podjąłem pierwszą pracę, jaką mogłem - w małej agencji reklamowej w Montrealu. Pracowałem nad strategią i produkcją treści, w końcu uruchomiłem i uruchomiłem Snapchat Discover firmy Cosmopolitan i wbudowałem go w kanał numer jeden. To był szalony rok, projektowałem, animowałem, pisałem, tworzyłem pakiety reklamodawców. Większość nocy Wracałbym do domu o 2 w nocy i wracał o 9 rano. Nauczyło mnie to cennej lekcji: Gdybym się naciskał, mógłbym zrobić o wiele więcej, niż mi się wydaje.
„To doprowadziło mnie do pracy w Snapchacie i kierowania redakcją w Discover, uruchamiając partnerów w Stanach Zjednoczonych i za granicą, co nauczyło mnie, jak poruszać się po pokojach i że bez względu na to, gdzie jesteś na świecie, zasadniczo chcesz tego samego. Norwegia. , Francja, Niemcy, Dubaj - każdy wydawca miał podobne wyzwania, a moim zadaniem było nauczenie ich, jak nawiązywać kontakt z publicznością. Noszenie tak wielu kapeluszy, zmiana ścieżki kariery, konieczność pośpiechu i praca w małych i dużych firmach sprawia, że jesteśmy plastyczni. Wiemy, jak zbudowane są organizacje. Między nami oboje jesteśmy wszechstronni. Wiemy również, kiedy puścić nasze dzieci. Jeśli coś nie działa, wiemy, kiedy to upuścić. "
Konieczność noszenia tak wielu czapek, zmiana ścieżki kariery, konieczność pośpiechu i praca w małych i dużych firmach sprawia, że jesteśmy plastyczni.
„Chcę tylko przedłożyć to, mówiąc, że nigdy nie wyobrażałem sobie, że to będzie moja kariera w moich najśmielszych marzeniach” - zastanawia się Freedman. „Ale wiem, że wszystko, co zrobiłem, prowadziło mnie tutaj. Całe życie marzyłem o pracy w modzie, więc w wieku 18 lat przeniosłem się do Nowego Jorku i uczęszczałem na FIT. pracowałem jako asystent materiałowy, kiedy byłem jeszcze na studiach. Myślałem, że to przyspieszy moją karierę, ale skończyło się na tym, że przez sześć lat przeskoczyłem od pracy do mody. Nigdy nie byłem twórczo spełniony i bardzo nieszczęśliwy. Moja mama zmarł, gdy miałam 23 lata, i zamiast terapii żałoby, która przekształciła się w biznes, uruchomiłam dwie `` poboczne krzątaniny '': Hot Girls Eating Pizza (gustowny projekt społeczny, gra słów zamierzona) i prywatną markę naklejek do paznokci, której nazwałem mojej mamie. Uważam, że te projekty rozwinęły moją etykę pracy (tak jak robiłam oba te przedsięwzięcia, kiedy pracowałam na pełny etat, czyli całonocne naklejek na paznokcie lub układanie dat na pizzę, co było moją wersją spotkanie przy kawie), zapoznało mnie z dużą częścią mojej sieci w Los Angeles i Nowym Jorku, a m. in Uświadom sobie, że miałem być przedsiębiorcą. Pomogli mi również znaleźć pracę w Depop, gdzie przedstawiłem programowanie wydarzeń i pracowałem nad partnerstwami w Los Angeles i Nowym Jorku. Wiele się nauczyłem pracując w startupie technologicznym. To ujawniło umiejętności, o których nawet nie wiedziałem, że teraz aplikujemy do Nice Paper ”.
W typowy dzień w pracy…
„Pół tygodnia spędzamy na układaniu spotkań, a pół tygodnia na pracy nad treścią biuletynu i naszego Instagrama” - mówi Palermino. „Spotkania polegają głównie na przekazywaniu ludziom swojej energii i trzeba być stale przy sobie. Najlepiej jest je łączyć, dawać wszystko, co masz, a następnie ładować przez pół tygodnia. Dzielimy również czas między Nowy Jork i LA Więc w Los Angeles być może pewnego dnia odwiedzimy przychodnie, ale w Nowym Jorku sprawdzamy, czy współpracujemy z lokalnymi kawiarniami ”.
O kobietach zajmujących się konopiami indyjskimi i podejmowaniu kroku w kierunku branży, która wciąż jest lekko kontrowersyjna…
„Istnieje błędne przekonanie, że kobiety uprawiają konopie indyjskie, ale z naszego doświadczenia wynika, że patrząc na role przywódcze i kierownicze, można dostrzec wiele tego, co widać u każdego białego mężczyzny w branży” - zauważa Palermino. „Większa różnorodność, nie tylko pod względem płci, ale i pochodzenia etnicznego, jest niezbędna nie tylko dla sprawiedliwości społecznej, ale, jak widzieliśmy w każdym badaniu, jest ona uzasadniona ekonomicznie. Jednorodność nie wpływa na dobre produkty ani politykę, oraz Rozbudowując nasz zespół, weźmiemy to pod uwagę. Nice Paper zwykle koncentruje się na firmach i produktach, które są dobrze wykonane, z dobrą polityką, dobrymi praktykami i dobrymi ludźmi.
Większa różnorodność, nie tylko pod względem płci, ale i pochodzenia etnicznego, jest niezbędna nie tylko dla sprawiedliwości społecznej, ale jak widzieliśmy w każdym badaniu, jest ona uzasadniona ekonomicznie.
„Jesteśmy tak świadomi, że jest to roślina, która zdziesiątkowała społeczności kolorowe i te społeczności są obecnie wykluczane z branży, podczas gdy biali ludzie, czyli ludzie, którzy używają trawki tak samo jak osoby kolorowe, ale są mniej zatrzymywane przez policję, spieniężają. To jest to, co najbardziej się wahaliśmy. Jednak wiemy, że (mniej) głosów mówiących o tych kwestiach oznacza, że mogą one zostać przemilczane i to jest duża część tego, co chcemy osiągnąć w Nice Paper: świadomość. Nie tylko w zakładzie, ale także w historii.
Na przykład, podłącz tutaj, ustawa Farm Bill, którą przedstawia Mitch McConnell, wyklucza osoby skazane za przestępstwa związane z narkotykami, w tym za przestępstwa narkotykowe bez użycia przemocy. Kiedy spojrzysz na politykę zatrzymywania i przeszukiwania w Nowym Jorku, która rozrosła się populacje więzień stanowych, w których przeważają osoby kolorowe za przestępstwa bez użycia przemocy z powodu obowiązkowego minimalnego wymiaru kary (wymuszone wyroki skazujące niezależnie od okoliczności)… Jak zamierzasz uchronić tych ludzi, którzy byli wówczas nieletni, z dala od miliarda… przemysł dolarowy? To współczesna zmiana. To długi sposób na powiedzenie, że nam zależy, a my pasjonujemy się, aby Stany Zjednoczone miały właściwą legalizację. Konopie indyjskie nie powinny być kontrowersyjne. Polityka, która umieszcza ludzi w więzieniu tylko po to, wykluczenie ich z branży powinno budzić kontrowersje ”.
O zwalczaniu dezinformacji…
„Ciągłe badania, ciągłe wyjaśnianie, pozostawanie w kontakcie z DEA i FDA oraz ekspertami i odpowiadanie na każde DM” - mówi Palermino. „To dużo pracy, ale jedyny sposób na pokonanie alternatywnych faktów to te prawdziwe. Nie mamy złudzeń co do tego, że spowolnienie zajmie trochę czasu. Ponadto należy przeprowadzić wiele badań, szczerze mówiąc o ograniczeniach w tym, co wiemy, i pracy, której potrzebujemy, aby nasz rząd wykonał, aby naukowcy i lekarze mogli prowadzić badania, jest to równie ważne ”.
O strategiach zachowania koncentracji i spokoju, gdy robi się gorączkowo…
„Praca w branży, w której produkty w wielu przypadkach są ukierunkowane na niepokój, sen i ból fizyczny, jest pomocna” - wyjaśnia Palermino. „Ćwiczenie bardzo wcześnie, dbanie o siebie, picie dużej ilości wody i wyłączanie telefonów czasami powoduje, że najbardziej dotkliwy stres zmniejsza się o kilka stopni. To nudne, ale działa. wdzięczni i wyrażając to sobie nawzajem. Oboje uznajemy, że mamy szczęście i mamy wsparcie od naszej rodziny i przyjaciół ”.
Na najbardziej nieoczekiwanych lekcjach…
„Musisz odrzucić możliwości rozwoju. Jeśli partnerstwo nie wydaje się właściwe, a firma nie podziela twoich wartości jako osoby (kiedy zakładasz firmę, wartości osobiste stają się wartościami biznesowymi), odejdź, "- twierdzi Palermino. „Mieliśmy niesamowite partnerstwa i niektóre (na szczęście nieliczne), które były rozczarowujące. Musisz ocenić prawdziwą wartość pracy z ludźmi, którzy nie osiągają zysków, nawet jeśli martwisz się o czynsz.
„Pracuj, gdy partnerstwo jest długowieczne. Mamy szczęście, że stworzyliśmy sieci, które chcą nam pomóc, ale zrobiliśmy wszystko, od Airbnb w naszych lokalizacjach po samodzielne przyjmowanie niezależnych koncertów, aby sfinansować naszą działalność. nawet być w stanie to zrobić. Żadne pieniądze nie są łatwe ani szybkie, więc równie dobrze możesz się spieszyć i znaleźć miłych ludzi do współpracy, z którymi byłbyś gotów się ożenić. A mówiąc o małżeństwie, załóż interesy z kimś, kogo jesteś ” d też chcesz się ożenić. Będziesz spędzać z nimi więcej czasu niż z drugą połówką, więc lepiej się baw. W przeciwnym razie, jaki to ma sens?
O tym, jak radzić sobie z niepowodzeniem…
„Za każdym razem, gdy dochodzi do rozczarowania, przechodzimy przez typową spiralę„ wszystko się rozpada ”- przyznaje Palermino. „To nie jest produktywne, ale może być oczyszczające. Po szybkiej imprezie z litością analizujemy, co poszło nie tak i co możemy zrobić następnym razem. Kiedy ponownie skalibrujesz„ to było okropne ”, aby„ dlaczego tak się stało i co czy możemy zrobić to następnym razem, aby zmienić ten wynik? wszystko staje się momentem nauki ”.
O przyszłości dobrego samopoczucia…
„Wellness stało się synonimem„ trendy ”, co jest niebezpieczne” - mówi Palermino. „Dla nas nie chcemy, aby marihuana czy konopie były modą, która wypaliła się. Lub marketingowym słowem, które firmy rzucają przed swoimi produktami, aby sprzedawać rzeczy bez zastanawiania się nad implikacjami historycznymi lub zdrowotnymi. Chcemy, aby firmy zrozumiały, że jest to związek chemiczny, który stosowany we właściwych dawkach i przy odpowiedzialnych praktykach rolniczych może pomóc ludziom. Olej z węża nie jest fajny i szkodzi całej branży. Zawsze znajdą się źli aktorzy. Najlepsze, co możemy zrobić, to dać ludziom narzędzia do poruszania się po rynku.
Chcemy, aby firmy zrozumiały, że jest to związek chemiczny, który stosowany we właściwych dawkach i przy odpowiedzialnych praktykach rolniczych może pomóc ludziom.
„Rozmawialiśmy z kobietą z reumatoidalnym zapaleniem stawów, która była w stanie odstawić chemioterapię i poradzić sobie z wyniszczającym bólem za pomocą mieszanki produktów spożywczych i miejscowych, ludzi, którzy odczuwali tyle bólu, że oderwali się od społeczeństwa, lub, w jednym przypadku kobieta, która nie mogła uprawiać seksu, dopóki nie użyła lubrykantu z chwastów z powodu pochwicy. Weed pomaga ludziom na różne sposoby. W Nice Paper chodzi o połączenie uczciwości, humoru, nauki i osobistych anegdot, aby pomóc tym, którzy chcą dowiedzieć się więcej.
„Mamy nadzieję, że kiedy ludzie zapiszą się do naszego newslettera lub spojrzą na nasz Instagram, poczują, że są wśród znajomych i mogą zapytać nas o wszystko, nie czując się onieśmielony lub niefajny. Miejmy nadzieję, że śmiejesz się z naszych żartów. I wkrótce będziesz widząc od nas kilka fajnych produktów, które realizują to, co głosimy ”.
Następny w kolejce: przeczytaj o założycielu salonu kosmetycznego z Brooklynu, który jest również kuratorem Free People.
